Dacă pentru saloane și centre de înfrumusețare este de așteptat o repornire extinsă, atât în timp, cât și în moduri datorită lungii serii de noi reglementări de salubrizare, sectorul frumuseții și în special vânzările și comerțul cer care vor fi scenariile care ne așteaptă după această criză globală. Când se așteaptă o revenire la „normalitate”? Și cum se vor schimba rutinele noastre de cumpărături, machiaj și acces?
WWD a efectuat o analiză și a prezentat câteva ipoteze luând China ca exemplu, unde viața și comerțul revin încet la normal după mai mult de două luni de blocare totală.
Online este „salvatorul”
«Cosmeticele au suferit puțin mai puțin decât alte sectoare, mai ales în segmentul luxului ", a declarat el pentru WWD Felicia Schwartz, fondator și director al China Insight, o firmă de consultanță cu sediul la Londra și Beijing. Un motiv este că piața din China este deja extrem de digitală, cu cote foarte mari de achiziții pe net. E-commerce «poate genera cu ușurință din 20% până la 40% în vânzările unui brand de frumusețe în China ”, a adăugat el Jason Yu, director general al Kantar Worldpanel.
Pierderile nu sunt încă pe deplin cuantificabile pe un sector care se mișcă doar în Asia 66 miliarde de dolari, cu o tendință de aproximativ + 9% fixă pe an. Cu toate acestea, este probabil să fie canal de vânzări online pentru „conectare”, tot în Europa și America - cu condiția să știți cum să-l îmbunătățiți și să-l sporiți între timp - o parte din pierderile cu amănuntul legate de magazinele fizice, care între timp au pierdut sărbătorile cheie ale Anului Nou Chinezesc, Ziua Femeii și Ziua Îndrăgostiților.
Cât va dura recuperarea?
Nimeni nu poate spune cu siguranță, dar în China, având în vedere descoperirea anterioară în comparație cu restul lumii și domeniul de aplicare al sectorului cosmeticelor, „activitățile comerciale ar putea normalitate până în iulie» speculează Michael Nolte, director creativ al BeautyStreams. Dar fii atent, vorbim despre Asia.
În restul lumii, numeroasele companii care achiziționează materii prime din străinătate întrerup acum lanțul de aprovizionare: "Prin urmare, comerțul internațional va fi probabil redus cel puțin până la sfârșitul anilor 2021-2022, adăugând complicații și încetiniri la întreaga afacere globală de frumusețe "raportează WWD.
Machiaj și îngrijire a pielii sub mască
Dacă în trecut rujul a fost un factor cheie pentru cosmetice în fiecare perioadă istorică de criză, atât după primul, cât și după al doilea război mondial, nu este sigur pentru ca istoria să se repete: buzele, de data aceasta, vor fi de fapt ascunse sub mască mult timp.
Vom purta măști timp de câteva luni și, prin urmare, adaugă Amy Tan, directorul echipei Ifop Asia, «este previzibil că solicitări de îngrijire a pielii liniștitoare și răcoritoare pentru vară și de machiază de lungă durată dar respirabil ”. Deja în vârful cererilor i produse pentru conturul ochilor și machiajul ochilor, In orice caz, singura parte a feței expuse și să fie îmbunătățit.
Vor deveni un „segment solid”, așa cum se spune în jargonul comercial, i produse de mână, inclusiv produse igienice și repararea cremelor. Și recuperarea va ajuta la îngrijirea pielii deoarece, adaugă raportul WWD, timpul petrecut acasă a făcut ca mulți oameni să petreacă mai mult timp pentru îngrijirea pielii, care va rămâne un obicei bun chiar și la sfârșitul blocării.
La revedere testeri, este timpul pentru lingurițe
La revedere testere și produse de încercat și puse deoparte pe tejghele în parfumerie. Achiziționarea produselor cosmetice în epoca post-Covid-19 va necesita în mod necesar probe de unică folosință, sau sticle cu distribuție mai sigură și "fără contact", cum ar fi spray-uri, posibil cu tehnologii antibacteriene incluse. De asemenea, ni se cere cum să gestionăm texturile cremă: a pune degetul pe el nu va mai fi un gest a face ușor. Astfel s-ar putea stabili pe piață linguri și bastoane de unică folosință sau de dezinfectat la fiecare aplicație, chiar și acasă.
Concentrați-vă pe mărcile naționale
Rampa de lansare pentru recuperare va fi cu siguranță mărci naționale de frumusețe: "Chinezii favorizează achiziționarea de mărci chinezești cu dorința de a-și sprijini compatrioții, de asemenea beneficiați economic de lupta împotriva virusului", adaugă el Amy Tan din Ifop Asia. Și sperăm că Italia, în solidaritate, va fi imbatabilă.
Boom în wellness și suplimente
Michael Nolte, director creativ al BeautyStreams, apoi pariază că „va fi o atenție tot mai mare asupra unui un nou stil de viață sănătos și echilibrat și despre wellness, trecând prin practici precum fitness, yoga și meditație: va fi mai important să ai grijă mai degrabă de ceea ce simți decât de aspectul exterior ". Cosmetica va merge mână în mână, consolidând legătura deja evidentă cu conceptul de "Bunăstare".
boom de suplimente care sporesc imunitatea. „În Asia există deja o cerere puternică pentru toate ingredientele legate de medicina tradițională chineză și ritualurile inspirate de aceasta”.
Mai multe formule și controale „verzi”
«Siguranță și proveniență vor deveni subiecte chiar mai importante decât sunt deja, rezultând noi standarde de transparenţă în lanțurile de aprovizionare și producție »continuă Nolte.
Coronavirusul îi va sensibiliza pe mulți, în special generațiile mai tinere, consumul ecologic și tema durabilității: „Produsele cu elemente ecologice vor primi mai multe preferințe și șanse de succes.” Astfel, eco-compatibilitatea și etica promit oportunități excelente de recuperare. Pentru un viitor probabil (și cu adevărat) mai bun.
