Există o femeie în Statele Unite care copiază și cumpără fiecare rochie sau accesoriu purtat de Kate Middleton de opt ani. Danielle Magness-Wellman, 41 de ani, medic din Mankato, Minnesota, în câteva luni a transformat această pasiune (neobișnuită) într-un hobby atât de sistematic încât a ajuns pentru a crea chiar un profil Instagram, Katesreplikates, care a devenit un far printre fashionistele regale care fac schimb de adrese cu un chat. Dacă nu poate obține originalul, se îndreaptă către o croitoreasă locală care va crea rapid aspectul. „Middleton are un stil clasic. Amestecă moda înaltă și costuri reduse fără teama de reciclare. Este ca și cum ar fi o prietenă cu care faceți cumpărături împreună ", a mărturisit ea podcastul iO Femeie pe regalitatea britanică, God Save the Queen.
Regalitatea europeană, noii influențatori
De fapt, el a subliniat un adevăr: influențatorii, acum, sunt regalitatea europeană. Ei sunt cei care inspiră femeile din întreaga lume cu ținute accesibile și democratice. Nu întâmplător Kate Middleton tocmai a fost numită încă o dată „influențatorul anului” în Regatul Unit. „Efectul Kate” continuă să lovească. Cel mai copiat look? O rochie florală semnată de brandul durabil Faithfull The Brand purtată în luna iunie a anului trecut o vizită la The Nook Pediatric Center din Norfolk. Rochia s-a epuizat în mai puțin de douăzeci și patru de ore. Nu numai că: căutările de rochii florale au crescut cu 158% în următoarele zile, a remarcat el LovetheSales, site-ul care colectează cele mai mari vânzări online din întreaga lume. Și acesta este doar un exemplu. Un top marin cu dungi purtat în timpul unei apariții la BBC a sporit căutările cu 147%.
Kate Middleton, pictogramă stil
«Chiar dacă poartă cercei de zece euro, Kate arată întotdeauna impecabil, aproape ca un model. Cred că ceea ce o face atractivă este și faptul că într-o bună zi va fi regină, dar între timp se îmbracă ca noi ”, comentează el. Cristina Penco, autorul cărții The Windsor saga (Diarkos). Desigur, trebuie spus și că cu Meghan Markle a „exilat” în Statele Unite nu mai există nici măcar concurență la Londra. Un fenomen acum atât de răspândit încât Lyst, o altă platformă de cercetare a modei, în ultimele luni chiar a elaborat primul Royal Fashion Report care examinează toate aspectele de regale europene cu un algoritm ad hoc. De la regine, precum Letizia din Spania și Maxima din Olanda, până la prințese precum Beatrice de York și Victoria de Suedia. Până la aristocrați ca. Lady Amelia Windsor, nepoata celor foarte eleganți Ducesa de Kent și Kitty Spencer, nepoata Lady Diana.
XNoul sceptru al regalității europene? Hainele
Analiza a confirmat că efectele alegerilor lor au un impact. De exemplu, rochia care a aparținut Elisabeta a II-a și purtată de Beatrice de York pentru nunta ei secretă cu Edoardo Mapelli Mozzi 17 iulie trecut, în doar douăzeci și patru de ore a plecat caută modele similare cu 297 la sută. Stârnind un val de epocă în întreaga lume. Să cred că a fost o creație a lui Norman Hartnell (de asemenea autor al rochiei de mireasă a reginei Elisabeta, în 1947) realizată pentru avanpremiera filmului Lawrence of Arabia în 1962. Și, din nou: costul redus durabil a devenit o tendință după aceea Victoria Suediei a purtat o rochie lungă din tul albastru noaptea colecției H&M Conscious Exclusive pentru cea de-a 10-a aniversare de nuntă alături de soțul ei Daniel Westling. Letizia Spaniei în schimb, a devenit simbolul artei reciclării datorită capacității sale de a transporta aceleași haine chiar și de cinci ori după luni, combinate de fiecare dată cu accesorii diferite.
Haine de comunicat
„Pentru regalitate, au existat întotdeauna o singură haină instrument electric pentru a arăta splendoarea casei. Astăzi, moda le permite, dimpotrivă, să se apropie de oamenii obișnuiți »explică Francesco Girone, șeful comunicării și marketingului Lyst pentru piețele internaționale. „Apar în dulapurile palatelor regale mărci din ce în ce mai accesibile, designeri locali sau tendințe stradale care transformă regalitatea în influențatori puternici capabili să susțină și să schimbe soarta unui brand ". Chiar și regina Elisabeta predă școala. „Rochia verde pe care a purtat-o pentru al patrulea discurs istoric în Marea Britanie în timpul primului blocaj a dublat căutările pentru această nuanță”, avertizează el Lavinia Orefici, autorul cărții Elisabetta II de la A la Z (Piemme).
Angajat de mărci
Rețelele sociale înmulțesc dramatic imaginea regalității ca detonatoare. Rania din Iordania, care are 6 milioane de adepți pe Instagram, a crescut vânzările unei mărci cu 42 la sută, arătând o bluză cu buline alb-fucsia închisă complet pe contul său. Bineînțeles, potențialul regal pentru mărci este absolut irezistibil. Deci, se întâmplă să fie angajați direct. Charlotte Casiraghi, legată încă din copilărie de regretatul designer Karl Lagerfeld, tocmai a fost numit ambasador Chanel pentru colecția de primăvară vara 2021 și purtător de cuvânt pentru un proiect literar de la Maison, care va fi dezvăluit pe 26 ianuarie la 31 rue Cambon. Kitty Spencer colaborează cu Bulgari, așa cum arată în postările sale de pe Instagram.
Nu doar glamour
Maria-Olimpia Greciei, nepotul fostului rege Constantin al II-lea, și candidată pentru potențiala iubită a prințului Harry dacă Meghan Markle nu ar fi apărut, ea a sărit direct pe pistă ca model, iar cei 200.000 de adepți ai săi Instagram urmăresc fiecare lovitură. „De asemenea, trebuie spus că Kate & Co. sunt toate fete tinere cu un mare simț al stilului” subliniază un expert în modă și costume, Giusi Ferrè al nostru. «Cu alegerile lor, ele reprezintă sublimarea normalității: oricine se poate identifica cu ele. Comparativ cu trecutul, au găsit cu siguranță o modalitate inteligentă de a comunica și de a promova industria modei, așa cum face Middleton, de exemplu. Mă gândesc la farmecul din Monte Carlo, Grace, Carolina și Stéphanie de Monaco. Sau la eleganța Anei și Margaretei Angliei. În acea perioadă, alegerile erau în mare parte legate de glamour și regalitate în sine și nu de valorile care trebuie comunicate ».
Redevența europeană închiriază haine …
Așadar, astăzi Lady Amelia Windsor, vărul lui Harry și William și 39th în linie de succesiune la tron, activistă verde și model (a defilat și pentru Dolce & Gabbana), închiriază genți și pantofi personali începând de la 4 lire sterline prin platforma By Rotation. Este de la sine înțeles că ideea de a închiria o geantă IT de la un nobil Windsor a fost un succes care nu a fost deloc neașteptat, veniturile susținând o asociație de art-terapie care îi ajută pe supraviețuitorii incendiului din Turnul Grenfell din Londra. -2022.
Efectul Coroanei 4
Cu toate acestea, acest lucru nu este nou. Lady Diana și-a trimis servitoarele pentru a dona haine unor organizații caritabile. Ca faimosul veșmânt Victor Edelstein purtat în dans cu John Travolta la Casa Albă în 1985 și licitat de trei ori din 1997, anul morții sale. Coroana 4 a făcut cu siguranță restul. Nu numai că a stimulat căutările pentru iubitele paltoane Barbour ale reginei Elisabeta, dar a readus și celebrul pulover roșu al prințesei de Țara Galilor cu oaie albă, dintre care una este neagră, jumperul Warm & Wonderful Sheep. Acea piesă vestimentară, cumpărată întâmplător în 1979 într-un mic magazin din South Bank, Londra, a fost averea lui Sally Muir și a Joannei Osborne, la vremea aceea de 28 de ani. Recent, puloverul a fost reînviat de marca americană Rowing Blazers. Ca și cum ar fi spus, primul influencer real regal a fost ea.
