Moda încearcă să supraviețuiască coronavirusului. Dar dacă marea Maison, în ciuda pierderilor (-15% din veniturile din primul trimestru față de acum un an pentru gigant Lvmh) rezistați intens la luptă, există cineva care ar putea ceda: micile branduri de modă emergente care au făcut din Made in Italy puterea lor și sunt acum paralizate. Prima preocupare este sănătatea angajaților, dar cea a întreprinderilor independente nu este mai puțin expusă riscului.
Tineri companii de modă în dificultate
Acest lucru este demonstrat de cele mai recente măsuri ale guvernului nostru: pe 20 aprilie a adoptat un decret de lichiditate pentru a sprijini cu un împrumut maxim de 25 de mii de euro IMM-urile care o vor solicita; un supliment suplimentar la măsurile prevăzute deja de decretul Cura Italia. Cnmi și Camera Moda Fashion Trust au prezentat o inițiativă solidară pe 15 aprilie,#TogetherForTomorrow, care vizează strângerea de fonduri pentru tineri designeri și micro-companii emergente de modă italiană în dificultate. Cu câteva zile înainte,Olivia Palermo, influențatori și socialiști din 6,4 milioane de adepți, a promovat pe contul său de Instagram câteva mărci italiene mici disponibile în comerțul electronic, invitând fanii să își cumpere produsele. Va fi suficient? Este de netăgăduit că obiceiurile consumatorilor s-au schimbat drastic, în detrimentul celor care au făcut întotdeauna calitatea și exclusivitatea steagul lor.În absența vitrinelor fizice, în fața câtorva spații de vânzare online, fără un lanț de aprovizionare funcțional și un flux constant de cumpărători, cheltuielile mărcilor de modă italiene mici depășesc profiturile, în special în ceea ce privește sectorul accesoriilor, care nu se încadrează în definiția necesităților de bază.
Începând din nou pentru a salva Made in Italy
Cna Federmoda, structura reprezentativă a sectorului Confederației Naționale a meșteșugurilor și a întreprinderilor mici și mijlocii, continuă să strige pentru o repornire sigură a lanțului de aprovizionare, pentru a preveni prăbușirea acestuia sau mutarea în străinătate. Pe 20 aprilie, fabrica de accesorii Gucci în Scandicci s-a redeschis, dar companiile mai mici? În ciuda inconvenientelor, mărcile mici de accesorii italiene, începând cu cele mai tinere, încearcă să-și aducă contribuția cât pot: sunt cei care, de la începutul carantinei, au transformat producția în măști și halate, precum mărcile de district de Carpi; oricine are un magazin electronic personal a donat o parte din încasări din vânzări către spitale (acesta este cazul, printre altele, al Benedetta Bruzziches); cei care se gândesc la post-carantină și își apără cu orice preț moștenirea artizanală (accesoriile textile aleLudovica Mascheroni); cei care studiază deja un viitor mai digital pentru întreprinderile mici emergente Made in Italy (pantofi de Giannico). Am selectat 20 de mărci italiene independente de accesorii de modă tendințe care au nevoie de sprijinul nostru ca niciodată: colecții și povești care provin din toată Peninsula, să cunoaștem și să sprijinim pentru a ne apăra cel mai prețios atu: creativitatea Made in Italy.
Benedetta Bruzziches
Născută în Caprarola (VT) în 2009, Benedetta Bruzziches este o companie care produce pungi de lux artizanale cu aromă internațională. Condusă de frații Agostino și Benedetta, astăzi este distribuită de peste 70 de buticuri din întreaga lume. 100% din profiturile din comerțul electronic sunt în prezent destinate spitalului Viterbo să lupte cu Covid-19.
CA & LOU
Carolina Neri și Bérengère Lux, prieteni de lungă durată, au fondat împreună CA & LOU în 2010. Un brand de bijuterii Made in Italy, genți și accesorii de păr cu gust retro, alese și de vedete precum Bianca Balti este Kate Bosworth.
Elena Ghisellini
Născută în Genova, Elena Ghisellini se mândrește cu o carieră în sectorul marochinariei din marea Maison, de la Tod's la Givenchy. El și-a creat propria marcă de accesorii în Florența în 2003: genți minime și moderne, pentru a fi purtat 24 de ore.
Giannico
Nicolò Beretta este numele sufletului mărcii de încălțăminte Giannico. Tată bancher, mamă fostă femeie de afaceri din industria frumuseții, tânăra stilistă proiectează pantofi de la vârsta de 15 ani, iar astăzi își vinde creațiile Made in Italy în toată lumea. „După blocare, colecțiile mele vor fi mai concentrate. Dar voi continua să creez, ca întotdeauna, cu mai multă atenție la calitate decât la cantitate ", a spus el.
Leda Madeira
Fanii rețelelor sociale îl cunosc foarte bine pe influențatorul Giorgia Tordini. Sora ei Giulia iubește și lumea modei, iar în 2021-2022 a lansat Leda Madera, un brand de bijuterii Made in Italy inspirat de Art Deco. În ultimele zile, a donat încasările din vânzările sale online către Crucea Roșie italiană.
Les Petits Joueurs
Fondată în 2013 la Florența, Les Petits Joueurs se concentrează pe genți artizanale cu eleganță pop. A ei creații cu forme originale sunt printre cele mai fotografiate de street style. Iar 15% din încasările din comerțul electronic sunt destinate susținerii inițiativei Cura Italia a Protecției Civile.
Anna Baiguera
O creativă care a crescut în afacerea de familie din Brescia, a fost mereu implicată în crearea de încălțăminte de lux artizanală: Anna Baiguera a fondat marca cu același nume în 2010, cu misiunea de a produce încălțăminte Made in Italy din design minimal și contemporan.
Pisici Milano
Gențile Gatti Milano sunt realizate integral în Italia, folosind arta antică a țesăturii din coș. Rezultatul? Găleți din răchită și pene cu irezistibile culori pastelate.
LIL Milano
LIL este un tânăr brand de bijuterii italian fondat de Veronica Varetta în 2014. Născută în 1992, a început să proiecteze întâmplător bijuterii în timp ce studia economia la Universitatea Catolică: astăzi ea creații minime de aur au cucerit publicul milanez - și nu numai.
Medea
Două surori, Giulia și Camilla Venturini, se ascund în spatele succesului genților Medea. Un brand Made in Verona născut dintr-o idee simplă: un singur model, inspirat de un obiect cotidian precum punga de cumparaturi. Ceea ce a cucerit deja chiar Kendall Jenner.
Studio Sarta
Arhitect și fost stilist, Giorgia Gaeta din Palermo a fondat marca de saci Sarta în 2021-2022. De la găleți la gheare, creațiile sale Made in Sicilia la Viena paie sunt inconfundabile.
Adrian Hats
Veronica Adriani este designerul de pălării care a dat o viață nouă magazinului de familie deschisă în anii 1960 de bunicul ei Ugo la Roma, sub numele de Adrian Hats: o linie de coafuri inspirate din filmografie și călătorii, de care a fost întotdeauna pasionată.
Eu Alma
A fost odată Camilla, care la vârsta de 24 de ani în 2021-2022 a decis să lanseze propria colecție de sandale inspirată de prietenii ei. Încălțăminte confortabilă care amestecă piele, PVC și catifea, cu un stil original.
Flaminia Barosini
Flaminia Barosini, născută în 1987, este un designer roman de bijuterii. Studiat la Institutul European de Proiectare (IED) și Central Saint Martins din Londra, el și-a lansat propriile sale în 2010 bijuterii lucrate manual folosind tehnica turnării cu ceară pierdută, cu un design suprarealist, în bronz și argint.
Spektre
Născut în 2009 dintr-o idee a lui Niccolo ’Pocchini, născut în 1986, marca de ochelari de soare Spektre cu sediul în Milano este acum vândută în buticuri din peste 56 de țări. Secretele lui? Producția Made in Italy este o ochi dornici de stilul străzii.
Citește și›5 ochelari de soare sezonieri conform vedetelorNico Giani
Niccolò Giannini, absolvent de modele la Polimoda din Florența, este tânăra minte creativă din spatele genților lui Nico Giani. Designerul a câștigat premiu Cine este următorul? al Altaroma în 2017.
Citește și›Școlile de modă, zilele deschise devin digitale
Gia Couture
Fondată în 2016 de designerul florentin Barbara Borghini, Gia Couture oferă creații eclectice și feminine, realizat în întregime manual de către artizani lângă Florența.
Bea Bongiasca
Absolventă cu onoruri în design de bijuterii de la Central Saint Martins din Londra, Bea Bongiasca și-a fondat marca în Milano în 2014. În noiembrie 2015 Bea Bongiasca a câștigat primul premiu pentru Young Enterprises - Credând în viitor pentru categoria bijuterii.
Citește și›Moda și coronavirus: filmările au loc pe FaceTimeMoltrasio al meu
O femeie și o mamă, care după ani de carieră în multinaționale decide să se dedice pasiunii sale: pantofii. Cu sora lor Cristina, pe malul lacului Como, dau viață brandului Mia Moltrasio, specializat în balerini ascuțite „Fabricat și finisat în Italia”.
Ludovica Mascheroni
O companie briană specializată în decorul caselor, Ludovica Mascheroni a făcut din Made in Italy steagul său. În ultima vreme, mulțumesc și accesoriilor de modă personalizate, realizate integral manual: stole, eșarfe și genți de pernă în cașmir. «Suntem o companie mică și mijlocie cu 40 de angajați, am lucrat întotdeauna la calitate și nu la cantitate. Vrem să dăm o nouă vitalitate creativității noastre și abilităților artizanilor noștri, remodelându-i pe noile scenarii impuse de situația actuală »declară fondatorii.
