Rujuri de vară rezistente la apă, căldură, transpirație și măști
Cel puțin, până pe vremea lui Covid-19. Măști pentru a ieși din casă și acum, chiar și căldura care te ispitește la toate, cu excepția machiajului de prisos, inclusiv a rujului. Cu excepția cazului în care nu este acolo formula de ruj dreapta: fara transfer, impermeabil sau (cel putin) de lunga durata.
Rujul este în criză?
Vara 2021-2022 ne va face să lăsăm rujul în partea de jos a carcasei de frumusețe? În China, „începem din nou cu cereri de produse de îngrijire a pielii liniștitoare, fond de ten de lungă durată și machiaj pentru ochi care, pentru prima dată în ultimii ani, depășesc cele pentru buze”, spune Amy Tan, directorul echipei companiei de analiză Ifop Asia.
Cu toate acestea, este adevărat că puterea rujului este intrinsecă, întrece toate circumstanțele. Ceea ce îl face un gest indispensabil pentru atât de multe femei este efectul său psihologic: confortabil, liniștitor, energizant. „Rujul a simbolizat rezistența feminină și a oferit un sentiment de normalitate în vremuri dificile”, scrie semnătura New York Times Rachel Felder în cartea sa Ruj roșu: o Oda la o pictogramă a frumuseții.
Nici măcar Winston Churchill nu avea chef să-l raționeze în timpul celui de-al doilea război mondial: a reușit să ofere un pic de optimism femeilor din forța de muncă. Și chiar și atunci când prețurile au devenit prohibitive, au fost cei care au folosit suc de sfeclă și cireșe pentru a nu renunța la o atingere de culoare pe buze. Ce va fi, câteva luni sub măști?
29 iulie va fi ziua rujului
Înainte de pandemie, se aștepta ca piața mondială a rujului să crească fără probleme de la 12 miliarde dolari la 18 miliarde dolari pe an între 2025 și 2025. Tendințe? Formule organice fără plumb, rujuri din ce în ce mai luxoase și de designer (indicativ, în acest sens, lansarea primelor rujuri de către Hermès, sau extinderea continuă a gamei Gucci Ruj), precum și capacitatea de a personaliza nuanțele și ambalajul.
Cine știe dacă 29 iulie, Ziua Națională a Rujului va marca repornirea. Cu siguranță, ne va atrage să cumpărăm. Dar pe ce formule să vizăm, deci, chiar acum?
Formulele corecte: fără transfer
Rujul, din punct de vedere cosmetic, nu este altceva decât un amestec de pigmenți, uleiuri, ceruri și emolienți precum glicerina. Desigur, pentru a rezista la căldură și vapori de apă (sau, în mod trivial, un prânz) necesită cerințe speciale: aici intră în joc. așa-numitele formule fără transfer, care au caracteristici foarte specifice.
În primul rând, sunt aproape întotdeauna lichid: cerurile sunt înlocuite de polimeri inovatori și baze apoase sau alcoolice care se evaporă, fixând astfel pigmenții pe buze sub formă de cerneluri fără a-i face să se mai miște. Nu există mască, batistă sau alimente care să o poată face, ci doar detergenți speciali bifazici sau uleioși.
De asemenea, tind să fie mai pigmentați decât rujurile lipicioase: "Într-o singură lovitură îmbracă buzele cu o culoare saturată și topită, un al doilea efect de piele sofisticat și practic, în orice finisaj, de la mat la satin" garantează Silvia dall’Orto, make-up artist Chanel. „Creionul de contur nu este necesar, deoarece intensitatea culorii și precizia aplicatorilor sunt suficiente”.
Avantajele
Un alt factor foarte apreciat al nicio formulă de transfer nu înseamnă că „pot fi stratificate și transformate” continuă Silvia. Adică, odată ce masca este îndepărtată, părăsiți biroul, la întoarcerea de la plajă, baza colorată poate deveni strălucitoare cu un strat de luciu, deoarece permite Le Rouge Duo Ultra Tenue de Chanel, printre cele mai rezistente în circulație.
" strat de acoperire este compus dintr-un amestec de ulei și gel gelificat care curge peste culoare fără a-l muta sau a-l îngroșa. Marginile nu suferă pete nedorite, iar rezultatul este extrem de plin de farmec ».
…. și dezavantajele
Există, de asemenea, o altă față a monedei: buzele tind să se usuce foarte mult. Noile formule încearcă să le remedieze cu cocktailuri cu acid hialuronic și uleiuri ușoare, dar de fapt "rujurile fără transfer necesită o îngrijire suplimentară cu produse care păstrează hidratarea și catifelarea buzelor, precum și exfolianți blândi frecvenți ”continuă Silvia.
Deci da pentru balsamuri și balsamuri pentru buze înainte și după îndepărtarea rujului. Și o trecere de scrub de băț hidratant, pentru a elimina toate urmele.
Nu doar roșii
Rujul nu înseamnă doar roșu, dimpotrivă. Unul din doi fani ai rujului îl iubește gol, natural. Și, de fapt, culorile roz, bej și caramel sunt în tendință absolută. Pe lângă creioane potrivite, care fac +144 la sută din căutări pe Pinterest.
Arta conturării buzelor, de a tăia buzele pentru a le face să pară mai definite și mai pline, este o adevărată nebunie pe social media, unde există nenumărate tutoriale pentru a găsi cele mai credibile și rezistente nuanțe.
Sunt, de asemenea, un truc bun pentru a preveni rujurile tradiționale de a „migra”: umplerea întregii suprafețe cu creionul ajută la menținerea fiecărei nuanțe.
Cum să le încerci? În virtual
Adio tester pe tejghele în parfumerie: achiziționarea produselor cosmetice în epoca post-Covid 19 necesită alte metode de testare mai igienice și mai sigure. Ca „probe” de unică folosință, sticle cu pulverizare „fără contact”, linguri de unică folosință și bastoane pentru texturi cremoase.
Sigur, dar cum te descurci cu machiajul? Perspectiva este clară în privința Chinei: acolo, vânzările online au redus scăderea vânzărilor cu amănuntul în parfumerie și așa va fi și în lunile următoare.
De acord Cosmetice Italia: «Fenomenul de pe piața italiană a produselor cosmetice în 2021-2022 a fost cumpărături de frumusețe online, cu o dinamică puternică de creștere pentru o valoare apropiată de 390 milioane EUR ».
Iar digitalul, într-adevăr virtual, ar putea fi soluția testului: intră în joc așa-numita „realitate augmentată”. "Va deveni un obicei să încercați produse cosmetice prin aplicații sau site-uri care vă permit să porniți camera și să vedeți efectul nuanțelor și texturilor în timp real cu rezultate realiste, confortabil într-un singur clic »spune compania de inteligență artificială Avataar.me. Există deja: site-urile L’Oréal Paris, Maybelline și Nyx Professionals au activat „Încercați virtual” Tot în Italia.
