Este o veste din ultimele ore că Ozzy Osbourne, solistul Black Sabbath, și-a prezentat prima linie de make up, o ediție limitată creată în colaborare cu Rock and Roll Beauty. Acum câteva zile a venit rândul lui Brad Pitt să lanseze Le Domaine, linia sa de îngrijire a pielii pe bază de struguri, înainte de Kate Moss cu Cosmoss. În timp ce vara trecută a venit rândul actorului englez Idris Elba, în colaborare cu soția sa. Vedetele sunt acum foarte familiarizate cu mărcile de frumusețe, dar este chiar bun pentru sector?
Brad Pitt&Co, piața mărcilor celebrităților de frumusețe este în continuă creștere
Nu este o chestiune mică din diferite puncte de vedere. Potrivit datelor de la Centro Studi Cosmetica Italia, cifra de afaceri globală a sectorului la sfârșitul anului va fi în jur de 13 miliarde de euro, marcând cu 10,7% mai mult decât în 2021. La aceasta se adaugă piața specific masculină, cea a îngrijirii care s-a încheiat cu 55 de miliarde de dolari în 2021 și estimările prevăd că până în 2030 se va ajunge la 110 de miliarde de dolari. Prin urmare, este evident că sectorul frumuseții este deosebit de interesat de Hollywood.
Totuși, tot ceea ce strălucește nu este aur. Dacă este adevărat că vedetele au influențat pozitiv vânzările până acum, mulți experți subliniază că piața începe să fie saturată.
Nu numai atât. După cum Emmi Chiu, director global la Wunderman Thompson Intelligence, o agenție internațională care se ocupă cu dezvoltarea strategiei, a declarat pentru Elle US, experții în frumusețe și mărcile înseși vor începe să-și piardă entuziasmul față de celebrități, adesea nu chiar pasionate de sector și nici cu expertiză reală. în această privință.
Ascensiunea brandurilor independente
Opiniei Emmi Chiu i se alătură și o poziție puternică luată de unele branduri independente. Sam Freedman, fondatorul Elth, și Megan Felton, creatoarea lui Lionne, se numără printre mulți care au semnat o scrisoare deschisă adresată lui Brad Pitt, a doua zi după lansarea mărcii sale Le Domaine:
«În ultimii ani, se pare că fiecare celebritate se simte împuternicită să pășească în industria în care am lucrat în întreaga noastră carieră și să realizeze peste noapte că ne străduim pentru [] Nu te-ai internat vreodată în asta. industrie sau a început ca un angajat de nivel scăzut”, se arată în document.
O scrisoare foarte puternică și sinceră din partea unor persoane din interiorul industriei care subliniază sentimentul de frustrare și evidențiază unul dintre aspectele negative ale acestui interes enorm din partea vedetelor: publicul ar începe să fie mai puțin interesat, încrederea ar începe să slăbească și termeni precum „sustenabil” sau „fără gen” încep să nu mai aibă greutatea pe care o aveau cândva.
Așa cum a explicat întotdeauna Molly Hart, fondatorul B Corp, lui Elle US, subliniind, de asemenea, „multele deșeuri produse într-un sector în care lucrează în schimb mulți profesioniști care încearcă să rezolve probleme reale și lacune de pe piață”.
Stele și mărci de frumusețe, cum vor evolua?
Cum să ieși atunci? Potrivit experților, implicarea vedetelor ar putea fi utilă, dar sub altă formă, adică ca investitori.
Ca cântăreața Dua Lipa, de exemplu, care a fost implicată financiar ca acționar principal al Dizziak, un brand de îngrijire a părului. Și, așa cum a spus însăși cântăreața, „Sunt încântată să fiu un investitor în acest brand, sunt foarte atras de filozofia de a dori să creez produse pentru îngrijirea sănătoasă a părului, potrivite pentru toată lumea”.
O alegere împărtășită și de Selma Blair care a devenit Chief Creative Officer al Guide Beauty, cu ideea de a susține o realitate deja existentă, sau chiar Dakota Johnson care a investit în Maude, un brand care se ocupă de wellness intim .
Angajarea într-un mod diferit este cererea mărcilor, în special a celor independente, pentru a avea nu doar posibilitatea de a efectua cercetări și inovații, ci și pentru a se asigura că produsul de frumusețe nu este perceput doar ca un simplu specific marfă pentru fani.
