Ca în fiecare an, compania americană Pantone a decretat culoarea reprezentativă a anului 2023: nr. 18-1750 Viva Magenta, care va influența arta, moda, frumusețea, designul și chiar tehnologia.
Pantone a definit-o ca o nuanță de „roșu purpuriu umbrit care prezintă un echilibru între cald și rece”, o „culoare neconvențională pentru vremuri neconvenționale”, „asertivă, dar nu agresivă”.
Viva Magenta vibrează de vioitate și vigoare, este o nuanță înrădăcinată în natură descendentă din familia roșii și expresivă a unui nou semnal de forță.Curajoasă și neînfricată, această culoare pulsatorie, incluzivă și proactivă devine protagonista unei noi narațiuni, a cărei exuberanță promovează bucuria și optimismul.
Pantone al anului: cum se naște tradiția
De mai bine de douăzeci de ani, Pantone Color Institute a proclamat punctual culoarea anului. Acesta, după cum am menționat, este un eveniment foarte așteptat pentru designerii grafici, make-up artiștii și agenții de publicitate care se țin de culoarea de tendință identificată de Institut pentru creațiile lor.
Pantone Inc. a fost fondată în 1962 de Lawrence Herbert în Carlstadt, New Jersey, iar în 1963 a dezvoltat PMS - Pantone Matching System®, un sistem de catalogare care a devenit un standard internațional pentru managementul culorilor în industrie și chimie .
În special, acest sistem este folosit pentru a clasifica culorile și a le traduce în sistemul de imprimare CMYK (cyan, magenta, galben și negru) datorită unui cod practic.
Pantone este un cod arbitrar format din două câmpuri. Primul poate fi alcătuit dintr-un cuvânt, care identifică culoarea, deci roșu, sau un număr din două cifre care se referă la familia căreia îi aparține.
Acest instrument, începând din 1963, a stabilit un standard de coduri la care se poate face referire într-un mod unic pentru a reproduce fidel anumite culori oriunde în lume.
Alegerea culorii anului
Culoarea Pantone a Anului a luat naștere în anul 2000. De atunci, în fiecare an în decembrie, după o analiză precisă de către experții Institutului de culoare Pantone a stilurilor și preferințelor afacerilor și consumatorilor, anunță culoarea de anul.
Nu numai atât; directorul executiv al Institutului, Leatrice Eiseman, întocmește o serie de indicații și sfaturi despre cum să folosești cel mai bine nuanța câștigătoare pentru strategiile comerciale, de marketing și de vânzări.
Pantone: poate că nu toată lumea știe asta
Prima culoare care a fost proclamată Culoarea Anului Pantone a fost Cerulean Blue 15-4020, culoarea cerului și a mării. Anunțată în 2000 drept „Culoarea mileniului”. Datorită notelor sale calmante, a contrastat puternic cu viața de zi cu zi agitată.
În anul următor, Pantone a sărbătorit însă Fuchsia Rose 17-2031, o culoare îndrăzneață și captivantă, capabilă să atragă universul feminin. Mai târziu, în 2002, a venit rândul lui True Red 19-1664, o nuanță intensă de roșu cu un puternic apel patriotic. De menționat că a fost ales și după atacurile teroriste din 9/11.
În 2021, Pantone a ales nu una, ci două culori pentru a sărbători anul: 17-5104 Ultimate Grey și 13-0647 Illuminating. Primul a reprezentat gri, iar al doilea un galben cald: o combinație foarte particulară, dar care a dorit să transmită un mesaj puternic de pozitivitate, speranță și stabilitate.
A fost prima dată când Institutul a ales un gri, în timp ce ideea de a sărbători două culori fusese deja adoptată în 2016, când au fost propuse Rose Quartz și Serenity. Cele două nuanțe au fost destinate să se îmbine una cu ceal altă, ca o recunoaștere a fluidității de gen și ca o împingere către progresul social.
Pentru anul curent, 2022, însă, culoarea aleasă a fost Very Peri, o culoare neconvențională care nu a fost selectată așa cum se face de obicei printre culorile deja prezente în paleta de culori Pantone, dar a fost creată de la zero. Acest lucru nu numai dintr-un motiv stilistic, ci și pentru puterea sa evocativă puternică.
Provine din familia albastră și se remarcă prin calm, dar este îmbogățit de notele calde de roșu și violet, care îl fac intens și energic în același timp.
