„Aspectul meu arată întotdeauna ce simt și cred că oamenii cred că asta e frumusețea mea”, a spus el de mai multe ori Billie Eilish, 18 ani regenerare verde fluorescentă în părul negru și peste treizeci de premii muzicale (este cea mai tânără dintre cele 100 de celebrități cele mai bine plătite din lume). Icoana generațională, la fel ca ea, ei gândesc în termeni frumusețea adolescentului de astăzi. Iată-l de ce să fii cu ochii pe Gen Z, cea mai influentă trupă de pe tendințe și inovații în ceea ce privește machiajul.
Gen Z și machiază
Adolescenții de astăzi nu mai sunt Millennials, acum la treizeci de ani, dar Fetele Gen Z, născute din 1995 până în 2010. Foarte digitale, creatoare de tendințe, ele sunt cele principalii cumpărători din categoria „cosmetice colorate”, adică umbre de ochi, rujuri, fond de ten și co: 32% dintre 18-24 de ani și 26% dintre 25-35 de ani cumpără cel puțin zece piese de machiaj pe an, de două ori mai multe mame și bunici, dezvăluie compania Tabs Analytics.
Ei cumpără - și se plictisesc - cu un singur clic, dacă nu găsesc ceea ce caută online, schimbă marca (se întâmplă la 65%!), încearcă produsele numai după ce le-au cumpărat, poate cu ajutorul YouTube sau departe Instagram cu un make-up artist sau colegi din cealaltă parte a lumii.
Zadar? Puțin. Știți? Intru totul. „Gen Z vede propria identitate personală ca unul compoziție curată și originală, deja la o vârstă fragedă, acest lucru se datorează faptului că rețelele sociale obișnuiesc cu ochii acestor fete la o estetică foarte studiată, care se traduc în propriul lor mod mic "raportează observatorul digital millennialmarketing.com. În această căutare continuă pentru sine, machiajul și părul sunt un teren experimental.
Pentru că Gen Z sunt în față
Acolo Gen Z promovează o frumusețe „liberală” asupra conceptelor de gen, identitate, auto-exprimare. Și cu angajament: capacitatea cu pulberi și culori este mult mai mare în comparație cu cea a multor generații anterioare, confirmă firma de cercetare Mintel. Fetele fac cercetări pentru a pune împreună mărcile lor preferate, într-un mod greu de influențat. Sunt capabili să evite reclamele, urmăresc, dar nu idolatrează vedetele, preferă să vadă filme, seriale TV, make-up artiști apropiați gusturilor lor pentru a se inspira.
Astfel, ca instrument de ștergere a insecurităților, machiajul este un joc bun, un mod de a-ți spune. Dar ce vor ei? Caută culori, strălucire, rezultate cosmetice, produse frumoase și practice de utilizat. Vor să fie uimiți, să se distreze. Și asta practic este valabil pentru toți, fără vârstă.
Cazul Euforie
Apropo de inspirațiile care le plac fetelor tinere, serialul TV Euforia (a ajuns și în Italia pe Sky Atlantic) a fost un caz media: doar machiaj este un element crucial al succesului din această dramă pentru adolescenți despre greutățile, visele și cultura adolescenților.
Există în distribuție Zendaya, 24 de ani, mărturie despre frumusețe Lancôme, și actrița transgender Hunter Schafer, 20, față nouă se machiază Shiseido (contractele au sosit în același timp sau după serie, nu întâmplător).
Sclipici, paiete, culori îndrăznețe, între psihedelicul anilor șaptezeci și Spice Girls … LÎntre timp, make-up artistul Doniella Davy a devenit vedetă. „Machiajul reprezintă în fiecare detaliu intensitatea de a fi adolescent, de a te simți diferit, adesea unic, neînțeles”, a spus el pentru Teen Vogue. „Deci, fiecare privire, în mod deliberat spectaculoasă, ascunde un sens emoțional, în fiecare detaliu: fetele s-au înnebunit să înțeleagă mesajele ascunse ale diferitelor personaje ». Ideea, desigur, a câștigat milioane de fani. Și într-adevăr a devenit un gen, în tendințe perene.
Tendințele care le plac: sclipici și lumini
Sclipici, strasuri, lucchichii, atingeri spumante sunt culmea distracției și o certitudine în machiajul adolescenților. Și, de asemenea, pe unele podiumuri sezoniere: de la Gucci, unde lacrimile de sclipici par, și de la Giambattista Valli, cu pahare de cristal aplicate în cercuri în jurul ochilor. «Toate elementele pe care le reprezintă inocența și fantezia adolescenților, adesea o mască împotriva realității și a anumitor probleme ale vieții adulte ", spune întotdeauna Davy.
Cele mai comune look-uri pe rețelele de socializare? Rânduri de cristale adezive care urmează arcul sprâncenelor este sclipici ca „acoperire a cearcănelor”: pumni de pete strălucitoare șterg orice umbră și tristețe din aspect. „Te simți ca o stea în centrul lumii tale și se pare că universul se învârte în jurul său” adaugă el Jo Baker, make-up artist al unei alte icoane pentru adolescenți, Lucy Boynton, iubita câștigătorului Premiului Academiei Rami Malek.
